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<<返回列表 2014年07月10日

借势足尖热点传递创新激情
汽车体育营销有道

(2014年7月10日,北京)四年一度的世界杯眼下已进入白热化阶段,巴西的绿茵场上汇聚着全世界球迷的灼热目光。作为一项广受全球民众追捧的体育项目,足球运动总能让人热血澎湃、激情飞扬,而这无疑与日产汽车“传递创新与激情”的品牌诉求不谋而合,一向注重体育营销的日产汽车也因此对足球项目格外青睐。

热潮席卷全球的世界杯当然也令无数中国球迷为之疯狂,在此次世界杯期间,日产汽车在华合资公司东风日产不失时机地联手CCTV5频道共同推出了大型综合直播节目《豪门盛宴》,为中国球迷们奉上了规模空前的足球饕餮盛宴。在这一收视率、影响力都极高的足球栏目中,东风日产凭借主冠名商的身份将旗下双旗舰车型新天籁和新奇骏与足球运动有机结合,拉近了广大观众同日产天籁的距离。当下最热门的体育盛事、国内最顶尖的体育平台、水准超一流的节目制作,日产汽车在华的世界杯营销既高端又时尚,在彰显超凡自信的同时更完美展现日产这个国际化企业的不俗实力与对华承诺。日产汽车此番可谓在中国市场选择了一个极其适合、有效的营销模式,完美传递了“足尖上”的创新与激情。

事实上,日产汽车的在华体育营销始终聚焦足坛,紧随国内足球动态的同时更贴近自身企业特点,不遗余力地在中国这个日产全球最重要的市场上传递着“中国化”的创新与激情。2014年2月,东风日产与广州恒大联合宣布:东风日产旗下自主品牌启辰与广州恒大足球俱乐部(现更名为广州恒大淘宝足球俱乐部)达成战略合作。更根据合作协议,东风日产旗下自主品牌启辰成为了新一季广州恒大球衣前胸的主角,东风日产NISSAN及启辰品牌车型则被指定为恒大俱乐部的官方用车。跻身国内主流车企的东风日产携手承载中国足球愿景的广州恒大,二者的强强联合势必会为启辰品牌塑造更为多彩的形象,进而大力提升其在华知名度,为品牌在华发展新阶段的加速奠定更加坚实的基础。作为足球界的“最强伙伴”,东风日产的这次体育营销可谓声势浩荡,凭借业界有史以来“最大手笔”极大地提升了启辰及日产品牌在中国消费者心目中的形象。

在世界杯、亚冠联赛等盛大赛事在华掀起全民足球热潮的2014年,日产汽车在华的另一合资公司郑州日产也顺势出击,宣布全程赞助CCTV5频道2014亚冠联赛的转播。在2013赛季的亚冠联赛中,广州恒大的夺冠让广大中国球迷们浓厚的“国足情结”得以慰籍,而作为日产轻型商用车(LCV)在中国的重要生产基地,郑州日产选择在这样一个极为合适的时间和场合,同足球运动进行了一场如此“亲密的接触”,定位准确地将品牌力渗透于消费者情感之中,实现了品牌传播效果的最大化。至此,东风日产和郑州日产在亚冠联赛中一个赞助广州恒大球队、一个赞助冠名转播权,以极为默契的配合携手将日产汽车的在华体育营销推向了更高层次的境界。

日产汽车体育营销对足球的情有独钟不仅体现在中国,在全球范围内亦是如此,此次世界杯期间,日产汽车是西班牙队的赞助厂商,并借此机会将目标锁定在西班牙裔消费者身上,开展了一系列宣传活动:首先,日产汽车精心打造了以热情洋溢的西班牙裔球迷为主角的广告片并在主要西班牙语电视台24小时滚动播放。此外,日产汽车还通过西班牙语Facebook主页、西班牙语网站与球迷进行互动,邀请球迷分享他们关于足球和日产汽车的感受、下载足球视频,还为球迷提供了以世界杯为主题的保险杠贴纸。别出心裁的营销举措不但让现有的西班牙裔车主更加信赖日产,还吸引了众多潜在消费者的眼球。其实,日产汽车同足球的渊源还可以追溯至更远-在日产汽车总部横滨,“横滨水手”这一声震业界的职业足球俱乐部,其前身就是日产汽车足球俱乐部。日产汽车还于2014年5月20日宣布同曼城足球集团(CFG)达成合作,共同致力于提高球员的训练条件、拓宽球员的发展前景。在此之前的几十年,日产汽车也始终以主赞助商的身份源源不断地向该球队提供着支持和帮助。

长久以来,日产汽车在体育营销方面应势而动、顺势而为。除足球之外,郑州日产已连续三年担任英菲尼迪-红牛车队的官方服务用车供应商,还多次涉足环塔(国际)拉力赛、达喀尔拉力赛等顶尖越野赛事的赞助,宣扬体育精神的同时深入展现了旗下产品的卓越性能,取得了良好的传播效果。无论是足球还是汽车赛事,抑或任何一项契合品牌内涵的体育项目,只要与品牌的一贯诉求相符,就有可能成为日产汽车发展道路上的盟友。未来,日产汽车将继续大力推动体育营销,力求从更多的维度去积极传递品牌创新激情,同时为推动全球体育事业的发展做出贡献。


日产汽车在中国:
日产汽车在中国的发展始于1973年,自上世纪90年代开始,日产汽车在中国取得了迅猛的发展。日产(中国)投资有限公司作为日产汽车驻北京的全资子公司与日产汽车公司一起管理在华投资。东风汽车有限公司作为日产汽车与东风汽车公司成立的合资企业,旗下东风日产乘用车公司主要负责乘用车业务,郑州日产汽车公司则致力于成为轻型商用车(LCV)领域的专家。2013,包括进口车、乘用车和轻型商用车在内,日产汽车在华销量达到126.62万辆。

关于日产汽车:
日产汽车公司总部设在日本横滨,是日本第二大汽车企业,同时也是雷诺-日产联盟的一员。在全球范围内,日产汽车的员工人数超过236,000名。2012年,日产汽车为全球消费者提供了超过490万辆的汽车产品,收益达1161.6亿美元。
日产汽车在全球范围内销售60多款日产及英菲尼迪品牌车型。2010年,日产汽车推出纯电动车日产聆风,将零排放移动方式引领进一个新时代。作为全球首款量产的纯电动车,日产聆风如今成为了史上最畅销的电动车。
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