新闻中心

<<返回列表 2014年08月05日

郑州日产的“平凡之路”是否能迎来她的“小时代”?

题外话:7月最受瞩目的两部电影,不得不说是郭韩二位的《小时代3》和《后会无期》。郭韩两位的竞争,自笔者学生时代起就没有休止过。如今的汽车圈竞争又何尝不比他们的竞争更为惨烈呢?各大车企的竞争的企图心,终究也是想在中国汽车市场打造出一个属于自己的“小时代“。

从今年车市上半年销量来看,乘用车共销售963.38万。其中MPV是匹黑马,超过SUV车型的增长率,以同比增长55.44%的成绩跃居车型销量增长榜首。MPV市场的大幅增长,说明了中国汽车市场需求对MPV的增长。那么是否在城市SUV之后,MPV是否即将成为中国车市的下一个宠儿?基于此,随着中国城乡建设的完善,以及消费者消费观念的变化,更有媒体大胆预测在MPV之后,皮卡将会是最终宠儿。 “SUV、MPV、皮卡”当这三个词摆在一起出现时,是机缘也好,巧合也罢,很难不让人联想到郑州日产,这个20多年来缘起自SUV,以皮卡为基石以CDV车型为主打的车企是否也终将有机会迎来她的小时代?

关键字1:郑州日产=“平凡”OR “特立独行”?

之所以用“平凡”来形容她,是因为相比她的同门师兄弟如“英菲尼迪”或是“东风日产”而言,她总是游走在大众和媒体的视野之外。这就犹如郭敬明和韩寒同为“新概念”平台而知名,但知道郭敬明作品的人远远超过知道韩寒作品的人。

“英菲尼迪”大方“敢爱”,“敢爱大使”周迅的婚讯引发圈内外的关注;东风日产启辰刚以白菜价上市新车R30也轰动汽车圈。而 “日产LCV车型(轻用车)在华基地”的决定了她的非大众路线。

相比师兄弟们,她貌似一直都走着“平凡之路”,但她却从不缺乏“创新”和“冒险精神”。与其说她“平凡”,倒不如说“特立独行”更为贴切:
她“创新”——郑州日产是国内第一个开始推行双品牌经营理念的车企。当“双品牌”的理念还是雏形的时候,就曾经遭到过专业人士的质疑。可是21年,过去了,双品牌经营的方式却成为众多车企纷纷效仿的典范。

她“大胆”——10年前,她将SUV对的概念导入中国汽车市场,将赛事营销带入业内。作为第一个“吃螃蟹的人”,郑州日产在2004年帕拉丁车队出征达喀尔在国际赛场上,插上了第一面中国国旗。可本以为帕拉丁从此能成为SUV代名词,然而由于种种原因,却慢慢地淡出了大众的视线,错失SUV市场的最好时机。

而无论是当年帕拉丁的“精神放牧”、“轮上高尔夫”还是NISSAN NV200的“一车抵三车”、“宜商宜家”回头来看,郑州日产总是先人一步看到了中国汽车市场的变化和消费者的需求。

关键字2:触手可及的MPV小时代

作为CDV市场的开拓者,郑州日产不但先人一步看到了这个市场需求,并且将CDV车型概念导入中国市场,进而普及。某程度上说,郑州日产是中国MPV销量的“幕后推手”。倘若中国汽车市场的MPV小时代即将到来,那么郑州日产是否也能在多年的沉寂之后,迎来她的小时代呢?

客观上看,郑州日产在MPV市场已经积累了先天优势。她是CDV概念的导入者,对这个市场有前瞻性的认知,了解用户的真实需求。早在几年前,郑州日产先人一步看到MPV和微客之间的市场空隙;引导微客用户升级。不夸张的说,郑州日产的CDV车型一定程度上推动了MPV市场在中国的增长。在以前你肯定很难想象“面包车”也能成为厂家和车主炙手可热的宝贝,如今它是不争的事实。

2009年和2010年分别上市两款CDV车型东风帅客和NISSAN NV200后,仅半年时间,广汽吉奥、比亚迪、长安汽车等厂商纷纷报出CDV产品计划。现在MPV市场上的热门车型的大部分车型,如长安欧诺等车型,都是郑州日产CDV车型的追逐者。

另一方面,她也不再“沉默”,开始走近消费者,变得更加“亲民”。

面对以消费者为中心的市场环境,连一向低调的韩寒为了宣传自己的电影新作也要登上《快乐大本营》的舞台,走到台前和观众互动,为电影宣传造势。郑州日产这个“特立独行”的企业,也开始尝试 “接地气”、“娱乐”“明星”等元素拉近与普通消费者的距离。她借势娱乐选秀节目“好声音”,携手明星学员“金志文”,在重点销售市场山东开展CDV车型巡展,并结合当地文化,搭载青岛国际啤酒节,拉近与消费者的距离。

2014年上半年,趁势推出了NV200CVT车型,在家用市场取得通路。记得2月刚上市不久后,汽车圈知名自媒体平台凹凸客的张师母就明确表示喜欢NV200,想拥有一辆。

付出必有回报。截止今年5月, NV200 CVT上市仅三个月,已经在广东地区售出3443辆,同比增长34.6%。郑州日产的CDV产品在广州地区的成功像是汽车行业的先驱者与消费前沿者找到了共鸣。广东区域的消费潮流一直是市场的风向标,如此佳绩,无形间证明了郑州日产对市场的精准判断,也逐步在印证郭振甫的话“谁能够把握住未来,谁就是最后的赢家”。

凭借CDV市场的蒸蒸日上的表现,随着东风风度品牌的发布,旗下SUV、皮卡产品的陆续推出,郑州日产也正在扭转股东双方的态度,争取更多的资金、技术、平台的支持。

借用朴树在《平凡之路》中唱到的一样,“向前走就这么走就算你被给过什么向前走就这么走就算你被夺走什么 向前走就这么走就算你会错过什么”。郑州日产一直都以这样的魄力和大无畏的勇闯精神开创着自己的小时代,即使艰辛。赠郑州日产一句:“成长无憾,为明天而战!”

 

返回顶部