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<<返回列表 2008年11月18日

“技术日产 人•车•生活” 东风日产发布全新品牌主张

11月18日,第六届广州国际车展隆重开幕,东风日产携旗下全系8款车型以自成立以来最强阵容参展,在逾2000平方米的展台上尽显“梦八队”风采。其中,新一代天籁酷动版、TIIDA NISMO运动版首度亮相,掀起运动系列新风潮。代表日产电动车最新技术的概念车MIXIM也闪亮登场,展示了日产在电动车发展研究的新动向。

作为车展的重头戏,东风日产副总经理任勇发布了东风日产全新的品牌主张——“技术日产,人•车•生活”,该主张表达了东风日产矢志以技术日产的先进造车技术,不断为消费者创造丰富移动生活的品牌愿景。

为达成这一愿景,东风日产将致力于构建“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的NISSAN 三维价值体系,从而以日产品牌对中国市场和消费者的价值承诺,实现东风日产的新跨越。业内专家评论,东风日产发布品牌愿景,这是国际品牌首次针对中国市场而做出的品牌承诺,标志着中国汽车行业在经历价格竞争、车型竞争之后,进入更高层次的品牌力的竞争,必将给中国汽车产业格局带来深远的影响。

在广州车展上,任勇还透露,虽然今年车市整体增长速度趋缓、竞争加剧,但东风日产逆市而上,旗下车型销量全线飘红,将如期完成甚至有可能超额完成年初定下的34.5万辆年度产销目标,从而成为销量前十名的乘用车企业中唯一完成全年产销目标的厂家,稳步迈向第一集团军。                

新一代天籁领衔东风日产“梦八队”

作为华南地区产销量最大的轿车生产企业,东风日产在广州车展上再一次展示了强大的实力。在2275平方米的展台上,新一代天籁、新一代奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威八款车型组成东风日产“梦八队”,成为国内为数不多的全车型覆盖厂商。今年6月16日上市的新一代天籁,凭借出色的产品力,不仅雄居中高级轿车市场三强,更以8095辆的成绩创下了中高级轿车首月销量新纪录。

天籁公爵更是供不应求,广受中高级车消费者追捧。刚刚上市的新一代奇骏也首度亮相广州车展。作为一款重要战略车型,新一代奇骏,凭借全面领先的智能全模式四驱系统、超大灵活的车内空间、人性化的内饰设计以及刚健硬朗的外形气质,一登场便广受好评,为城市SUV树立了新的技术标杆,为那些对越野性有更多需求的城市SUV消费者提供了更多的选择机会。

奇骏的导入填补了东风日产在SUV领域的空白,建立了东风日产在SUV市场上的竞争优势,意味着东风日产在轿车、CROSS-OVER、MPV、SUV等领域已经全面完成战略布局,东风日产梦八队正式打造完成。今年3月上市的逍客是中国首款真正意义上的跨界车,其原型车Qashqai由日产欧洲设计中心设计。逍客时尚的外型、新一代CVT与MR20DE发动机完美匹配带来的操控感、高通过性与驾驶舒适感、优异的节油性以及E-NCAP的五星级安全保障,一直引领着国内高性能跨界车的潮流,目前在市场上处于供不应求的局面。

日产MIXIM概念车也出现在东风日产的展台上,它是专为生活在网络时代的年轻消费者而设计的一款紧凑型概念车,其独特之处在于驾驶员座椅设置在中央,两边分别各有一个座位,方向盘和控制部件的设计与计算机网络游戏的操作界面十分相似,动力系统采用锂电池,实现了零排放。MIXIM概念车一经亮相,大胆前卫的设计风格受到全球汽车界和媒体的一致好评,认为其代表了未来汽车的发展方向。

新一代天籁酷动版、TIIDA NISMO运动版引领运动风潮

作为东风日产年底力作,新一代天籁酷动版携手TIIDA NISMO运动版在广州车展上首度亮相,其强劲的“运动基因”在年底车市掀起一股强劲的运动新风潮。新一代天籁酷动版在继承天籁品牌豪华尊贵血统的同时,通过黑色内饰、运动化的风格,给天籁品牌注入了新的活力,它将成为喜欢运动、喜欢时尚的年轻精英们的最好选择。据了解,新一代天籁酷动版为2.5L排量,有月光银、碧玉黑和浅灰紫3种车色。

不仅在外观上多处采用运动化风格处理,同时对内饰进行全方位升级,中控台、变速箱上方和门把手附近等多处的桃木改由合金属材质,更显档次和优雅。TIIDA上市以来在CCC全国锦标赛中屡获冠军,成绩优异,充分显示出该车型的运动天赋,也得到了车迷的广泛认可。东风日产本次推出的TIIDA NISMO运动版,以现有的各级别银色骐达为基本型,增加前后侧包围的空气套件、16寸运动铝轮辋和NISMO贴纸,采用浅色内饰,将极大满足广大用户对时尚动感移动生活的需求。

据悉,TIIDA NISMO运动版将于12月正式上市,东风日产各大专营店将提供全面的NIMSO选装件安装服务。东风日产的展位上还设置了技术展区和企业展区两个区域。技术展区内,东风日产将代表日产顶级技术的VQ发动机、HR及MR发动机、新一代CVT无级变速系统、天籁高性能脉冲悬挂系统、天籁D平台车身模型等搬到现场,从而让观众对技术日产的成就有一个直观互动的了解。而在企业展区,大量的图片、实物资料全面展示了东风日产成立五年来快速发展的历史和独特的企业文化,天籁绿洲、东风日产阳光关爱基金的专题展示集中体现了东风日产在践履社会责任、当好企业公民方面的实际行动。

技术日产”成就“人•车•生活”

发布会上,日产全球新的品牌主张——“Shift_the way you move” 亦正式宣布,它是日产汽车公司根据全球汽车行业的最新发展趋势,并结合日产的品牌发展愿景而提出的品牌宣言。2009年,日产将迎来公司成立75周年。在75年的时间里,日产在全球累计生产销售了超过1亿辆汽车,用户遍布全球的各个角落。从1933年第一辆达特桑汽车开始,日产陆续推出的公爵、风度、风雅、天籁、阳光、MARCH等均成为流行世界车坛的经典车型,公爵,作为日本皇室用车,一直拥有尊贵的品牌血统。在全球汽车行业,日产素以技术创新而著称。

在75年的发展历程中,日产在技术创新方面拥有许多第一次:日本首次装备V6引擎、全球首次在2.0引擎上装备CVT技术、在Sentra CA上应用世界最先进的排放控制技术••••••对技术创新的矢志追求,成为日产的品牌DNA,也成就了“技术日产”的美誉。日产和中国有着深厚的渊源。1972年,第一台日产公爵王出现在北京王府井街头,从那时起,日产就紧紧和中国汽车工业联系在一起。2003年,中国注册资本最大、员工数量最多的汽车合资企业——东风有限汽车公司成立,标志着日产在中国的事业翻开崭新的一页。

作为日产在华乘用车事业的唯一承担者,东风日产成立5年来,不断挑战新的目标,以领先半步的策略精妙布局日臻完整的产品线,以和衷共济的态度合力合心,整合日产全球领先技术和资源,创新而系统地在价值链每一个环节上积累着新的能量。今年9月19日,以新一代奇骏的下线为标志,东风日产累计销量突破了100万辆,进入了事业发展的第二个“黄金时期”。新的腾飞,需要新的力量。

这种力量不仅来自中国汽车市场巨大发展前景的外部推动,更来自企业自身信仰和理念的内部推动。广州车展上,东风日产副总经理任勇发布了东风日产的品牌主张——“技术日产,人•车•生活”。任勇说,“技术日产”,是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价;“人•车•生活”则是东风日产一直所倡导的企业价值。将这两句朴素的话连在一起作为东风日产的品牌主张,就是希望东风日产能够秉承技术日产的人性化先进造车技术,不断致力于为中国消费者创造完美移动生活。“技术日产,人•车•生活”,是东风日产对社会和消费者永恒不变的承诺,将成为企业发展的长期指针。                    

全面构建“NISSAN三维价值体系”

要践履“技术日产,人•车•生活”的品牌承诺,让消费者全方位感受东风日产的品牌魅力,必须要有实实在在的行动。广州车展上,任勇宣布,在未来的三五年之内,东风日产将以提升企业品牌形象为核心,全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。“舒心驾乘”是以人性化的先进科技,为消费者提供怡然舒适的驾乘享受,是东风日产所有车型的共同价值承诺,包含高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障的卓越产品性能。高效节能动力是以日产顶尖发动机和变速箱动力组合技术,达成强劲动力与节能环保的高度统一。

四度宽适空间为消费提供超越同级别的宽敞空间、三维超静音打造的静谧驾乘环境、高科技带来的极致便利、精湛工艺打造的精致内饰。在安全方面,东风日产各车型在危险尚未出现时、显露危险征兆时、可能发生冲撞时、冲撞不可避免时、冲撞发生时以及冲撞后等六种状态下,通过日产ABS+EBD+BA等多项先进主动安全技术和ZONE BODY区域组合车身技术,能够提供及时、精确的安全保障,确保乘员安全。

目前,东风日产的各款产品都获得了很高的安全碰撞评价,同时也获得了许多节油比赛的冠军。“放心品质”是指东风日产凭借创新设计和精湛工艺,从产品设计、制造到检测的每个环节,都以趋零故障为目标,为消费者提供值得信赖的放心品质。放心品质是东风日产对产品品质的承诺,表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺以及100%实时检测三方面。

来自日产高质量的工程设计品质和精确的车型设计结构,在设计方面,从源头确保了工艺水平和整车性能水平,保证了整车的性能、安全以及静音水平。在制造方面,东风日产秉承 “NISSAN 生产之道”(NISSAN Production Way)之精髓,东风日产拥有日产全球品质标杆工厂,装配全球一流生产设备,确保产品一流品质。在检测方面,每一部从东风日产工厂生产的汽车,都经过每道工序100%的实时检测,重点工序超过300%的高频度检测,拒绝有任何瑕疵的产品出厂。之前东风日产花都工厂获得的“日产全球社长奖”,即是日产全球生产质量的最高奖项。有好的产品,还需要好的服务。东风日产从销售、售后到增值服务各个方面,为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。“感心服务”理念,包含九段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务。

东风日产坚持日产NSSW全球标杆销售服务,令消费者从进入专营店开始,一直到车辆交付,9个环节无微不至的全程周到服务。在售后服务方面,东风日产的每个用户都能够得到质量安心、费用安心、修后安心、时间安心、紧急时安心的售后服务。在在保险管家、二手车置换、金融服务方面,东风日产也都走在了行业的前列。任勇认为,经过前些年的高速增长,中国汽车市场进入了稳定增长的阶段,消费者日益成熟、理性,对汽车的关注从以价格、外形、配置为主的产品层面转移到以技术、品质、服务为核心的品牌层面上来。在一个产品高度同质化的市场上,唯有差异化的品牌价值,才是应对市场竞争、吸引消费者的最重要法宝,“NISSAN三维价值体系”的建立,将东风日产未来的可持续发展打下坚实基础。

今年产销目标有望超额达成2008年,受美国金融危机加剧、国内宏观经济增长速度趋缓、股市楼市持续低迷等因素影响,车市从下半年开始出现了下滑的势头,竞争日趋白热化。面对诸多不利因素,东风日产逆势而上,1-10月累计销售276,891辆,同比增长了27.4%,高于行业平均水平。特别是今年9月、10月,东风日产月销量连续突破3万辆,无论是环比增速还是同比增速都领先同行,单月销量排名跃升至第四名,表现出强大的发展后劲。

广州车展上,东风日产副总经理任勇宣布,东风日产将如期完成甚至有可能超额完成今年年初确定的34.5万辆产销目标。业内人士评论,这意味着东风日产成为销量前十名乘用车企业中唯一一家不仅未下调年度产销目标、并如期完成产销目标的企业。任勇说,梦想是所有动力之源,东风日产因为梦想而壮大,同时为了实现梦想不断提高自身的综合竞争能力。共创价值,共谋福祉,以“技术日产”创造和谐的“人•车•生活”是东风日产最大的梦想。“NISSAN三维价值体系”的构建,将给东风日产注入新的力量,朝着中国汽车行业第一集团军的发展目标加速前进!

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